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                      品牌動態

                      攬三獎引爆HWB,滋源如何開啟屈臣氏霸屏模式?

                      2018-08-10

                      8月10日,屈臣氏與時尚媒體《嘉人》聯合打造的2018屈臣氏健康美麗大賞(Watsons Health, Wellness and Beauty Award,以下簡稱HWB)在廣州盛大開啟。

                      作為時尚潮流的風向標,HWB向來都是愛美人士的時尚寶典,也是美妝、個人護理和健康等多個領域的產品與品牌各領風騷,展開時尚對決的巔峰時刻。

                      滋源繼2016及2017兩度拿下屈臣氏“十佳品牌大獎”后,今天第三次榮膺屈臣氏“十佳品牌大獎”,同時勇奪“十佳新品大獎”以及“強韌潮流必入獎”,三冠加冕開啟屈臣氏霸屏模式。

                         

                         

                       

                      從上萬品牌中脫穎而出 榮獲三座大獎

                       

                      本屆HWB榜單是基于屈臣氏銷售大數據、消費者投票、美妝KOL推薦三大維度評選出來的健康美妝類榜單。各獎項評選標準均十分嚴格,需從上萬個品牌產品中精挑細選,然后再通過屈臣氏銷售大數據、數百萬消費者投票以及權威的美妝KOL推薦,最終票選出獲獎品牌和產品。

                         

                       

                      自2015年與屈臣氏合作以來,滋源借勢其強大的渠道掌控、終端推廣能力為品牌背書,不僅快速進入屈臣氏覆蓋的數以億計自有消費群體,還有效拓展了滋源品牌的目標消費群。

                       

                      目前滋源已牢牢占據屈臣氏洗護品類TOP3,多次拿下屈臣氏系統高端洗護第一的榮譽。

                       

                      矚目的成績離不開滋源研發創新、產品創新、市場動銷以及消費口碑堅挺各環節。2014年以前,硅油洗護產品同質化嚴重,而市場開始進入消費升級時代,消費者追求更高端的產品。“供需”開始出現斷層。滋源當時緊跟市場步伐,創新性提出“無硅油”概念,開啟洗護新時代。

                       

                      如今,滋源無硅油頭皮護理理念已深深植入消費者心智,成了洗護領域一大健康趨勢,其健康天然、年輕潮流、炫酷好玩的品牌形象也越來越被市場認可。

                       

                      滋源品牌代言人張儷助陣 品牌年輕化再現新格局

                      值得一提的是,本次HWB也邀請到了滋源品牌代言人張儷出席,與環亞集團副總裁程英奇先生以及滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛先生一起亮相,為滋源品牌助陣。

                         

                      環亞集團營銷副總裁程英奇(左)、滋源品牌代言人張儷(中)、滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛(右)

                       

                      張儷認為,滋源所倡導的無硅油、無硫酸鹽頭皮護理理念就是一種健康時尚的態度,此次獲獎的滋源無硫酸鹽植炫系列,在產品包裝設計上也非常炫酷有型,和屈臣氏所倡導的時尚態度非常吻合。

                       

                      張儷不僅在紅毯互動時大贊滋源,更親自參與了滋源“強韌潮流必入獎”的頒獎。在不少年輕人眼中,對演戲、走秀、健身、機車、設計樣樣精通的張儷儼然是一位“人生導師”,滋源借助張儷在年輕人中的號召力,結合屈臣氏渠道龐大的年輕受眾群體,在推進品牌年輕化進程中更上一層樓。

                       

                         

                      屈臣氏Trading Controller Chris Wong(左一)為滋源頒發“強韌潮流必入獎

                       

                      此次獲獎,不僅是行業和消費者對滋源的肯定,更是滋源向年輕時尚化的品牌定位轉型的一次更深度宣告。同時也是滋源向95后、00后傳遞屬于它的聲音,強化滋源在新生代消費者心中的品牌美譽度,群策群力共同開拓滋源品牌年輕時尚化的發展新格局。

                       

                      聯合贊助《這!就是唱歌》 發力網綜強勢推動流量變現

                       

                      在品牌傳播方面,滋源除了連續2年入選CCTV·“國家品牌計劃”行業領跑者之外,在今年7月,又斥巨資成為超熱門綜藝節目《這!就是歌唱·對唱季》首席聯合贊助。節目首播不僅助推滋源品牌實現上億曝光量,更以超高話題直接推動了滋源X屈臣氏頭皮護理節的啟動。

                       

                        

                       

                      迎合年輕人崛起的網綜市場,如今成為頭部流量集中地。若能和網綜強強聯手,抓緊潮流,必然能贏得更多年輕消費者關注,帶動銷售。在品牌傳播與營銷上一貫貼合時尚潮流的滋源,自然玩得666。

                       

                      《這!就是歌唱·對唱季》超高曝光率后,滋源結合線上傳播的強大勢能推動屈臣氏渠道銷量大爆發。節目播出期間,滋源通過花式口播、選手定制短片、產品植入等創意“曝光”外,還搭載IP,聯動線上線下傳播渠道,并通過滋源官方微信微博官網全方位配合,將高度實現品牌傳播的最大化,強勢推進流量到銷量的變現,從而帶動屈臣氏全國門店進店率及滋源銷售。

                       

                         

                       

                      滋源X屈臣氏頭皮護理節席卷全國 成功打造洗護爆款

                       

                      值得關注的是,滋源為屈臣氏頭皮護理節定制的新品也是備受矚目。在繼2017年YOUNG系列的成功經驗基礎上,滋源創新研發,與滋源首席研發科學家楊建中博士的科研團隊展開技術戰略合作,攻破重重技術難關,全力打造出更符合屈臣氏年輕消費群體的產品——滋源無硫酸鹽植炫系列。

                       

                      該系列承襲了滋源品牌一貫的高品質,高水準。不含硅油及硫酸鹽表面活性劑,從掉發問題延伸出強韌、修護、水潤等多功能賣點,產品包裝也很好的迎合了年輕人追求個性潮流的特性,采用涂鴉式包裝,用絢爛設計塑造私人定制,以直觀色彩定義洗護潮牌,受到年輕消費者的喜愛,也成為屈臣氏取悅年輕客群的洗護爆款。另一個亮點是,該系列產品代言人還是人氣偶像邢昭林,深受眾多迷妹歡迎,符合年輕人品味。

                         

                       

                      孟飛表示,滋源與屈臣氏的合作不僅是生意伙伴那么簡單,在公益事業上雙方更是達成高度戰略合作。通過對“苗圃行動”等公益事業的大力支持與貢獻,滋源還被授予“屈臣氏公益合作伙伴”稱號。

                       

                      滿足年輕人時尚、個性、潮流的需求是屈臣氏未來的努力方向,也是滋源品牌年輕化轉型的重要方向。未來,滋源將以年輕化驅動新增長,繼續攜手屈臣氏,不斷創新研發,共同為消費者提供更優質的頭皮護理產品和服務,讓滋源成為更多人心中首選的洗護潮牌。

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